如何优雅地给外国品牌取个中文名？

　　歪果仁的品牌似乎已经向我们生活的方方面面伸开了触角。设想这样的一天：你早晨起床，刷完牙后吃些焙朗早餐饼填饱肚子，然后开着小宝马去上班，开启一天的工作。到了晚上，你刷完领英圈子，又看了几页漫威准备入睡…

　　上面提到的几个外来品牌，在进军中国市场的同时，也都有了自己的中文名字。现在逆转过来想想，如果将中文名直译为英文，焙朗(BelVita)就是Baking Lang，宝马(BMW)就是Treasure Horse，领英(LinkedIn)是Leading Elite，而漫威(Marvel)则为Comic Power……这些品牌的中文名的字面意思用英语表述出来实在是土的掉渣，但中国化的汉字名的表达，却独具美感，蜜汁和谐。

　　很显然，外国品牌想在中国市场分一杯羹甚至争夺优势地位，不得不面临一个问题——语言障碍。很多中国消费者对英语的理解仅限于少量单词和缩写，看到“Linkedin”和“BelVita”这样的合成词未免一头雾水。即便能将这些词的音读出来，也不一定理解品牌名称在原语境下的内在含义。所以一些国际公司需要一些相对宽松的翻译法：既能够模拟发音又能捕捉品牌的价值和个性——即音译和意译的结合。

　　总部位于上海的品牌咨询公司朗标(Labbrand)已经与领英、漫威、焙朗、雀巢等品牌有了合作，设法为它们的产品取合适的中文名。据朗标纽约办公室总经理丹尼斯·萨比特(Dense Sabet)称，得益于国际品牌日益增长的需求，命名所带来的收入已经超过了这家机构总收入的50%。

　　“要触及受众的心灵，最有效率的方式是说他们的语言、理解他们的思维方式，而一个中文名字就是最好的工具。”萨比特说：“如果不是你来取名字，而是让消费者来做这些，就要面临很大的风险：要么这个名字在对方的语言里有不好的意思，要么虽然名字本意还行，但不能合法地使用。”

　　西方品牌的中文名通常源于谐音，又高于谐音。举个例子，belVita在中国被翻译为“焙朗”。“焙”在中文里意为“烘烤”，“朗”则常用于形容“阳光明媚的早晨”、“晴朗的天空”、“活泼的个性”。所以这两者的结合充分体现了这个品牌的理念：“引领阳光而美好的生活”。

　　再看漫威。“漫”可以很自然地被理解为与漫画相关，“威”则代表强大的力量，恰好符合漫威超级英雄的主题。至于领英，“领”字意为“领导”，“英”则是“精英”的意思。这两个字都体现着中国年轻职业人试图引领职场的梦想。

　　那么，这些名字是怎么起出来的呢?朗标的一个8人命名顾问组就是干这个的，他们一般会先就客户的商业信息进行搜索和整理，结合客户的要求，制作一篇独具匠心的简介。然后，他们将一些含义正面的单字——比如“华”(luxury)、“柔”(feminine)、“力”(dynamic)这类——各种排列组合，输入一个起名程序。该程序会结合之前录入的简历，筛选出那些最合适的品牌名称。

　　当然，要是这么简单就能搞定……那大可以把朗标命名顾问组裁掉，托管给AI了。萨比特透露，完成初步的筛选后，就该具有语言学背景的精英们出场。一一考量这些名称的价值内涵，并照应品牌方和消费者两方面的需求。

　　不要以为这是个小工程。一般而言，在为每个品牌命名期间，朗标命名顾问组都得先想出300到500个名字。但输入系统后，基本上就被残暴的AI删到就剩5%到10%了。在确定剩下的名字不会因为相关法律法规和政策而不予显示后，顾问组还得从语言学角度出发，确保它们不会引起负面的联想。在进行一系列的市场调查后，或者从语音出发，或者以字意为主，从最后的选项中精中选精，达到最优解。

　　不过呢，朗标不是这个巨大市场中的垄断者。像朗涛(Landor)、思睿高(Siegel+Gale)这样的品牌咨询公司同样占有相当份额。

　　这些公司要做的事还有另一面——随着中国市场日益开放，越来越多的中国品牌有了起英文名字的需求。和那些试图取中文名的外国品牌一样，表音和表意的问题也在困扰着它们。

　　思睿高的常务董事长埃里克·林对此深有感触：“像淘宝这样的品牌，在打入国际市场之前就有了自己的英文名字‘Taobao’。但这玩意拿给美国人看绝对是一脸懵逼，因为在英文里这个词没有任何意义。”林说，为此，很多中国品牌选择牺牲中文发音，去选择贴近品牌定位的英文名：“科技类公司尤其如此，其中做得比较好的是微信(WeChat)。这个名字不会让人一眼看出国籍，含义贴切、中性，而且非常好读。”

　　河南省铭缘阁文化发展有限公司是是目前河南省最大最专业的命名机构，拥有独立完善的售后服务机制和科学严格的命名审核流程，是国内唯一一家将星座学融入起名领域的专业命名机构。拥有二十余年经验丰富的命名老师组成起名专家团队，结合铭缘阁独创的奇命星全息体系综合起名，是国内惟一一家将占星融入起名领域的专业命名机构，服务企业与大众。

　　更多关于品牌命名的疑问，欢迎来电咨询铭缘阁起名专家(全国24小时咨询热线：400-8538-009)。